Analisi Brand Finance alla Naples Shipping Week. Maersk si conferma il marchio maritime più prezioso al mondo, mentre i competitor spingono su investimenti e sostenibilità.
Napoli – In occasione della Naples Shipping Week, Brand Finance ha presentato uno studio mirato sui principali marchi del trasporto marittimo e container, elaborato a partire dai dati del Brand Finance Logistics 50 2026. Per il secondo anno consecutivo, il primato nel settore della logistica marittima spetta a Maersk, che raggiunge un valore di 5,9 miliardi di dollari segnando un incremento del 26,7%. Grazie a questa crescita, il gruppo danese entra nella top ten generale della logistica, conquistando l’ottavo posto in una classifica guidata da UPS.
Il valore del marchio rappresenta quell’asset intangibile — legato a immagine e reputazione — che si riflette direttamente sui risultati economici. Nel caso di Maersk, questo fattore pesa per il 22,8% sul totale del valore d’impresa, confermando la compagnia come il brand più noto, credibile e attraente del comparto. Tuttavia, la distanza dai concorrenti si accorcia: nel corso del 2025, giganti come CMA CGM e COSCO Shipping hanno registrato crescite record rispettivamente del 42,4% e del 54,4%.
«Maersk vale di più anche perché è il marchio con i migliori indicatori di notorietà, credibilità e attrattività, ma il divario con gli inseguitori si sta riducendo in modo significativo — evidenzia Massimo Pizzo, Senior Consultant di Brand Finance —. CMA CGM, in particolare, emerge come un marchio da tenere d’occhio, anche per gli investimenti in sviluppo infrastrutturale e in obiettivi di sostenibilità».
Proprio CMA CGM scala la classifica passando dal 27° al 21° posto con un valore di 3,1 miliardi di dollari, forte di investimenti per 2,5 miliardi dedicati a una rete di 66 terminal in 40 Paesi e di imponenti commesse per navi a GNL e metanolo nell’ottica del traguardo Net Zero al 2050. A rafforzare la brand awareness globale ha contribuito anche la visibilità ottenuta attraverso la partnership con le Olimpiadi di Parigi. L’ascesa di COSCO Shipping conferma invece il trend di forte affermazione dei marchi asiatici e cinesi sul mercato globale.
Complessivamente, i primi cinque marchi armatoriali mondiali — Maersk, CMA CGM, COSCO Shipping, Evergreen e Hapag-Lloyd — sono cresciuti ben oltre la media del settore logistico. Tra tutti i marchi del report, l’incremento più alto è stato registrato da Ceva. L’analisi precisa infine che MSC non rientra nel perimetro in quanto società privata non quotata.
In questo scenario, Brand Finance e Clickutility Team hanno avviato un nuovo progetto di ricerca dedicato alle compagnie di shipping per supportarle nel rafforzare il proprio marchio, andando oltre la semplice leva del prezzo. Le aziende interessate a partecipare possono contattare direttamente la casella di posta dedicata alla ricerca.
