Per il quinto anno consecutivo la compagnia è partner ufficiale del Festival: la nave Costa Toscana diventa un’esperienza immersiva tra musica, intrattenimento e storytelling. Protagonista, Max Pezzali.
Sanremo – Costa Crociere torna protagonista del Festival di Sanremo per il quinto anno consecutivo, rafforzando la partnership con la città e la manifestazione più seguita d’Italia. Anche nel 2026 la compagnia sceglie di essere parte attiva del più importante evento culturale nazionale con un progetto che supera la semplice sponsorizzazione, trasformandosi in un vero ecosistema di intrattenimento capace di dialogare con il Festival e amplificarne il racconto.
Dopo il successo delle precedenti edizioni, Costa compie un ulteriore passo nel proprio percorso di evoluzione come brand di intrattenimento: Costa Toscana diventa palcoscenico e luogo narrativo in costante connessione con la kermesse.
Al centro dell’edizione 2026 nasce “Max Forever – The Party Boat”, residency musicale esclusiva di Max Pezzali, icona della cultura pop italiana. Dal 24 al 28 febbraio, l’artista è protagonista di cinque performance tematiche – una per ogni serata del Festival – con collegamenti diretti dal mare al Teatro Ariston. Non semplici concerti, ma un racconto continuo che reinterpreta Sanremo da una prospettiva inedita: quella del mare.
Sulla nave, l’immaginario anni ’90 di Pezzali prende vita in scenografie, atmosfere e attività quotidiane ispirate alla sua estetica pop: aree gaming trasformate in arcade, food experience dedicate e un palinsesto in evoluzione continua. Costa Toscana diventa un hub esperienziale che fonde musica, viaggio e divertimento.
“Max Pezzali è parte dell’immaginario collettivo italiano. Portarlo a bordo significa trasformare la nave in un universo narrativo che appartiene a tutti”, afferma Giovanna Loi. “Sanremo è lo spettacolo dell’Italia, noi lo portiamo sul mare. È un passo decisivo nel nostro percorso di evoluzione verso un brand di intrattenimento.”
Il concept creativo che accompagna la presenza di Costa a Sanremo è racchiuso nel messaggio “Lo spettacolo è sempre a bordo”. La campagna debutta in TV con uno spot in prima serata: un crescendo visivo e musicale che svela la nave ancorata in rada, mentre la TV si fa finestra sul mondo di bordo. Il racconto prosegue sui social con contenuti nativi, POV, format ironici e creator coinvolti nell’esperienza della residency.
La strategia media, firmata da LePub, è pensata come un sistema omnicanale che unisce TV, DOOH, digital e social, grazie anche a partnership con piattaforme come Google e TikTok. Un ecosistema integrato che amplifica la campagna e consolida il posizionamento del brand come creatore di esperienze culturali.
A rendere ancora più iconica la presenza di Costa, torna la Mesh LED di Costa Toscana, che per tutta la settimana del Festival si anima con contenuti e messaggi in tempo reale, dialogando visivamente con la città e con il palco dell’Ariston.
“Sanremo è un rito collettivo in cui l’Italia si riconosce. Con Costa abbiamo ampliato i confini dello spettacolo, spostandolo sul mare”, commenta Bruno Bertelli. “La meraviglia non si osserva: si vive. E Costa la porta in comunicazione trasformandola in un’esperienza condivisa.”
Conclude Giovanna Loi: “Sanremo celebra la musica che unisce le generazioni, Costa celebra il viaggio che unisce luoghi, persone ed emozioni. È questa la meraviglia che vogliamo offrire, ancora una volta, al pubblico del Festival e alla città di Sanremo.”
