L’indagine di AstraRecerche per MSC rivela una svolta nei desideri di vacanza: vincono relax e soluzioni senza stress, con il Mediterraneo in cima alle preferenze e i Caraibi che conquistano i giovani.
Quasi sette italiani su dieci desiderano salire a bordo di una nave da crociera. È la fotografia nitida scattata dall’ultima indagine condotta dall’istituto AstraRicerche per conto di MSC Crociere, presentata in concomitanza con la Giornata Internazionale del Mediterraneo dell’8 luglio. Secondo lo studio, il 69,8% degli intervistati dichiara di voler provare questo tipo di esperienza, a fronte di una quota di popolazione che l’ha già vissuta in prima persona ferma al 18,3%. Il dato rivela una domanda latente, ampia e trasversale, mossa dalla ricerca di vacanze capaci di garantire serenità, comfort e una radicale facilità di organizzazione. Proprio per intercettare questa evoluzione delle aspettative, la compagnia ha lanciato il nuovo posizionamento globale denominato Best Holiday Ever, un piano strutturato per assicurare un’esperienza fluida e senza stress in ogni fase del viaggio, dalla prenotazione al rientro a casa.
I risultati della ricerca evidenziano un profondo cambiamento nelle modalità con cui la popolazione pianifica i propri periodi di riposo. Oggi la vacanza non viene più considerata come la semplice selezione di una meta geografica, bensì come la ricerca di un’esperienza completa, lineare, ricca di valore e in grado di offrire tranquillità. In questo scenario si inserisce la visione del gruppo, supportata dal crescente interesse verso la formula della crociera, vista come un modello capace di coniugare comodità, varietà di opzioni, trasparenza e semplificazione gestionale. L’obiettivo dichiarato da Leonardo Massa, Vice President Southern Europe della Divisione Crociere del Gruppo MSC, è quello di continuare a elevare gli standard qualitativi del viaggio affinché ogni ospite possa vivere la migliore esperienza possibile. In un’epoca in cui viaggiare rappresenta una scelta sempre più consapevole, l’immaginario collettivo legato alle ferie muta forma: tra la complessità degli itinerari da pianificare e la necessità di monitorare i budget, cresce l’attrattività di soluzioni che fondono relax e scoperta.
Se il Mar Mediterraneo si conferma la destinazione simbolo e rassicurante per il 46% del campione, emergono nuovi trend geografici: i Caraibi al 36% e il Nord Europa al 32,3% guadagnano costantemente terreno. Il fenomeno è trainato principalmente dalle fasce generazionali più giovani, attratte da rotte lontane e meno convenzionali. Tra i 18 e i 29 anni prevale infatti l’interesse per il lungo raggio, con una netta predilezione per l’area caraibica, mentre a partire dai 30 anni tornano a dominare gli itinerari di prossimità, con il bacino del Mediterraneo che tocca il picco di gradimento nella fascia d’età compresa tra i 40 e i 49 anni. La crociera si trasforma così in uno strumento per ampliare i propri orizzonti geografici mantenendo una base stabile e confortevole.
Le parole associate al viaggio in nave vedono il dominio assoluto del concetto di relax, indicato dal 63,3% degli intervistati, seguito dal divertimento al 42% e dall’idea di scoperta al 34,5%. Nel confronto diretto con le strutture alberghiere tradizionali e i villaggi turistici, la nave supera i competitor sul fronte del benessere: il 39,5% degli italiani la considera più rilassante rispetto ad altre formule, il 26,6% la percepisce come più confortevole, il 25,2% vi riconosce un’esperienza di livello superiore e il 21,2% ne apprezza il miglior rapporto qualità-prezzo. A guidare le aspettative concrete dei passeggeri a bordo sono infine la ristorazione di qualità, indicata dal 54,4% del campione, la presenza di cabine confortevoli al 44,8% e la disponibilità di spazi dedicati al benessere come piscine e aree termali al 39%, seguite da escursioni pianificate e spettacoli d’intrattenimento.