La nuova campagna DOOH trasforma gli scorci urbani in destinazioni inattese sfidando i cliché della settimana più frenetica della città.
Genova – C’è una settimana in cui Milano spinge al massimo il proprio linguaggio visivo: il ritmo accelera, le immagini si moltiplicano e ogni spazio diventa progetto, concept o esperienza. In questo contesto frenetico, scandito dal timore collettivo di perdersi l’evento del momento, Costa Crociere sceglie di non limitarsi a parlare la lingua della città, ma di ribaltarla. Con l’ironia che la contraddistingue, la compagnia ricorda che le esperienze più memorabili non si trovano tra i padiglioni del design, ma si vivono a bordo, verso destinazioni inattese.
Prende forma così la nuova campagna DOOH (Digital Out Of Home), firmata da LePub, che si inserisce nel flusso urbano giocando proprio con i codici che rendono il capoluogo lombardo riconoscibile durante la sua settimana più iconica. L’operazione si integra negli spazi cittadini esasperandone i tratti tipici per rileggerli con uno sguardo laterale. Il risultato è un cortocircuito visivo tra città e mare che sorprende il passante e lo invita a spostare l’orizzonte.
La creatività si sviluppa attraverso una serie di soggetti che dialogano direttamente con l’immaginario della Design Week: i Navigli si trasformano idealmente in fiordi nordici, mentre le luci e i cieli stellati delle “Sea Destination” irrompono nello scenario urbano. Claim e immagini parlano un linguaggio contemporaneo e distintivo, capace di intercettare il ritmo della metropoli senza che il brand perda la propria identità. È un invito esplicito a cercare mete che nessuna agenda milanese può riportare.
La pianificazione, on air dal 13 al 26 aprile, punta su una visibilità d’impatto con maxi schermi in aree strategiche come Piazza Liberty, Corso Como e i Navigli, supportati da una diffusione capillare di MUPI su tutta l’area metropolitana. Il progetto non si ferma alle strade, ma si estende ai canali social e digital per amplificare il dialogo con il pubblico anche online. Costa Crociere riesce così a raccontare un’idea di viaggio che cambia prospettiva, partendo proprio dal cuore del fermento urbano.