Lo studio di Buonacrociera svela l’identikit dei viaggiatori italiani con una spesa media di 1.430 euro, un pubblico sempre più giovane e il primato assoluto di MSC e del Mediterraneo.
Il settore delle crociere sta vivendo una nuova stagione d’oro, confermando un trend di crescita costante che non accenna a fermarsi. Dopo un 2025 che ha registrato un totale di 1.215.000 passeggeri, le previsioni per l’anno in corso stimano un ulteriore aumento del 4,5%. In questo scenario positivo, l’estate del 2026 si preannuncia memorabile. Secondo l’ultimo studio condotto da Buonacrociera, la piattaforma digitale leader dedicata al mondo dei viaggi in nave, le prenotazioni per i mesi di luglio e agosto sono balzate del 9% rispetto allo scorso anno, con una spesa media per ciascun passeggero che si attesta sui 1.430 euro.
In questa geografia del turismo marittimo, Napoli conquista una prestigiosa medaglia di bronzo, posizionandosi come il terzo porto di partenza più cercato e preferito dai crocieristi italiani. Il capoluogo campano si piazza subito dietro a Genova, che mantiene il primato assoluto, e Civitavecchia, riuscendo a superare altre mete storiche dello shipping come Palermo, Venezia, Bari, Savona e Trieste.
I dati raccolti dal team di Buonacrociera sfatano inoltre un vecchio mito, dimostrando che la vacanza in nave non è più un’esclusiva delle fasce d’età più avanzate. Ben il 50% dei passeggeri italiani ha infatti meno di 45 anni, mentre la quota di chi supera i 61 anni si ferma ad appena due viaggiatori su dieci. Nel dettaglio, la fascia d’età più rappresentata è quella tra i 46 e i 60 anni (32%), seguita dai trentenni e quarantenni (20% tra i 31 e i 45 anni) e dai giovani tra i 17 e i 24 anni (15%). I giovanissimi sotto i 16 anni coprono l’8% del mercato, staccando leggermente la fascia tra i 25 e i 30 anni (7%), mentre gli over 61 rappresentano il 18% del totale.
Il report evidenzia anche curiose anomalie statistiche sul fronte del genere e delle abitudini sociali. Per quanto riguarda la distribuzione di genere, si nota una netta prevalenza maschile con il 65% di passeggeri uomini a fronte del 45% di donne (un dato che evidenzia una sovrapposizione nelle risposte d’acquisto). La maggior parte degli italiani sceglie di salpare in compagnia del proprio partner (40%), ma è forte anche la presenza di chi viaggia in famiglia (30%) o con il gruppo di amici (20%), mentre la quota dei viaggiatori solitari si ferma al 10%.
Nelle preferenze sulle rotte, il Mediterraneo Occidentale domina la classifica raccogliendo il 40% delle ricerche dei crocieristi. Subito dietro si piazzano i Caraibi con il 18%, Tallonati dal Mediterraneo Orientale al 17%, dal Nord Europa al 15% e dalle suggestive Isole Greche al 10%. Per chi invece decide di imbarcarsi partendo da uno scalo estero, la meta più ambita in assoluto è Miami, seguita nell’ordine da Copenaghen, Kiel, Amburgo e Istanbul.
Il mercato italiano delle compagnie appare fortemente polarizzato e dominato da due storici giganti del settore che si spartiscono quasi la totalità delle preferenze. MSC Crociere fa la parte del leone conquistando il 65% delle scelte dei passeggeri, seguita da Costa Crociere che mantiene una solida quota del 25%. Restano quote marginali per i marchi internazionali come Royal Caribbean, preferita dal 6% dei clienti, e Norwegian Cruise Line, che si attesta al 4%.
Gli italiani si confermano pianificatori molto attenti, dal momento che la prenotazione della crociera viene vissuta come una decisione ponderata a lungo termine. Più della metà dei viaggiatori (55%) blocca la propria cabina con oltre sei mesi di anticipo rispetto alla partenza. Il 20% si muove tra i quattro e i sei mesi prima, il 10% sceglie un anticipo di due o tre mesi e solo un ridotto 15% si affida ai pacchetti last minute a meno di un mese dal via. La durata ideale della vacanza resta la classica formula di una settimana, scelta dal 68% dei clienti, molto più gettonata rispetto ai mini-itinerari di 3-5 giorni (10%) o ai lunghi viaggi oltre i 7 giorni (22%). Tra i benefit gratuiti inclusi nel prezzo più apprezzati dai passeggeri spiccano i pacchetti bevande, seguiti dalle mance prepagate, dai crediti da spendere a bordo, dalle escursioni guidate e dalla connessione wi-fi.
Un quadro di grande ottimismo ribadito anche da Gaetano Pistone, Amministratore Delegato di Buonacrociera, che ha commentato con entusiasmo i risultati della ricerca, sottolineando come la passione degli italiani per il mare si stia rinnovando grazie all’appeal esercitato sulle nuove generazioni. Il manager si è inoltre congratulato con la città di Napoli per il prestigioso traguardo del terzo posto nazionale, augurando a tutti i viaggiatori di godersi al meglio l’esperienza della navigazione estiva.